第1眼-重庆广电

第1眼记者从市商务委获悉，据第三方平台监测，春节期间（1月21日-1月27日，后文同），我市网络零售额实现39.6亿元，同比增长32.6%；其中，实物型网络零售额实现9.2亿元，同比增长9.4%。行业呈现回暖复苏新气象。

网上“年货节”

刺激消费需求激发消费热情

2023年“网上年货节”期间（2022年12月30日-2023年1月28日），全市企业、商家广泛参与，各区县积极部署，协同开展各具特色促消费活动，各电商平台开放融合加速创新，线上线下共同联动，打造多元消费场景。各区县协助商家开拓直播电商、跨境电商等新业态新模式,保障春节期间市场供应，集中体现了“政府搭台-商家唱戏-百姓受惠”的活动效果。

据第三方平台监测，2023年“网上年货节”期间，重庆网络零售额实现190.2亿元，同比增长18.2%。重庆实物型网络零售行业中，食品保健、3C数码、服装鞋包行业网络零售额体量排名前三位；药品器械、珠宝配饰、运动户外分别位列增速排名前三位。重庆农村实物型网络零售额超13亿元。

从消费特点来看，商家全品类发力着重提升服务体验，“送礼无忧”“孝心护航”等优质服务频频推出，购物与社交深度绑定，健康-简单-实用消费理念深入人心。一是“健康-养生-安全”成为年货经济核心，医血氧仪、维生素、益生菌等成为送礼新“标配”；二是“补偿式社交”需求增长，鞋服、美妆等细分品类繁荣上升；三是牛奶、鸡蛋、牛肉等老牌年货产品热销；四是进口开心果、老年智能科技产品、保健品等线上热销；五是具有新春特色的拜年服、兔年红包、“兔圆圆”“兔墩墩”等兔年周边热销，新春氛围拉满。

抢占“春节档”

农村电商“数商兴农”助农增收

2023年“网上年货节”期间，线上“数商兴农”专场活动积极造势，各大商超、农产品批发市场加强产销对接、积极组织货源，助力农产品供应充足价格稳定运行，重庆农产品网络零售增长动能持续涌现，农产品网销成效凸显。随着居民走亲访友备礼备菜需求增长，以及“抗疫食疗药膳配方”原料走红，带动茶饮、水果、草药、粮油等优质农产品线上热销。

据第三方平台监测，2023年“网上年货节”期间，重庆农产品网络零售额同比增长20.1%。其中，畜禽、茶饮、粮油分别位于行业前三，牛肉、干辣椒、橙子、花椒、绿茶等品类备受消费者青睐。

移动“年夜饭”

多样化选择助力餐饮消费回暖

随着“疫情”后餐饮消费回温，“春节”期间，大众年夜饭需求火热，其品类主要以中式正餐、火锅为主，“年夜饭”包厢持续走俏，“点餐到家”“移动年饭”、预制菜成“在家吃年饭”新选择。各大餐企提供“到店自取”“点餐到家”“移动年饭”“手提团年宴”等无接触服务，保障春节餐饮消费市场安全有序。此外，考虑到部分人群及老年人过年居家用餐需求，方便快捷、种类丰富的外卖、预制菜也持续旺销。

据第三方平台监测，2023年“春节”期间，重庆餐饮消费额同比增长30.7%，餐饮消费有序回暖。

商圈“烟火气”

互动式消费新场景点亮商圈经济

“春节”期间，我市各大商圈多措并举打造互动式消费新场景，通过空间场景再造，“IP”化、场景化、品牌化等元素叠加数字消费新场景，开展开年促销等特色消费主题活动，线下商业逐渐向多元、智能、绿色、全场景体验发展。各大地标商圈、特色街区融合现代科技推出“除夕灯光秀”，增添“年味”“烟火气”，打造夜间消费新模式。

（第1眼-重庆广电记者 毛林涛 王祥 编辑 贾梦婕 责编 李欣蔚）