巴南区位于重庆中心城区东南部，总面积1825平方千米，农村面积1750平方千米，是重庆中心城区农村面积最大、农民人口最多、农业比重最高的区。近年来，全区围绕都市大花园、农业大基地、全民大健康“三大”发展定位，坚持绿色兴农、质量兴农、品牌强农，聚焦“一主两辅”（花木产业为主，粮油、生猪产业为辅）主导产业，全力打造高品质、高附加值“双高”现代农业先行区。巴南是中心城区唯一的国家城乡融合发展试验区，同时，国家数字乡村试点区、全国农作物病虫害绿色防控整建制推进县、国家乡村振兴示范区县创建名单等“国字号”招牌相继落地；荣获重庆市农业科技现代化先行区、重庆市农村改革试验区等市级称号，为巴南区乡村振兴战略的实施不断注入新的活力。
▲ 巴南区定心茶园
一、巴南区特色产业发展现状
2023年，巴南区第一产业增加值60.5亿元，居重庆市中心城区第一位；农村居民人均可支配收入27209元、居重庆市第三位；休闲农业营业收入超过60亿元。全口径农产品加工产值是152.65亿元，其中规上农产品加工业产值125.6亿元，增长5.8%，规上企业45家，特色粮油、精品果蔬、品牌茶叶、生态渔业等产业特色突出，拥有绿色食品、有机食品和地理标志农产品125个，重庆名牌农产品31个，居重庆市前列。
近年来，巴南区农业产业发展取得了显著的成效，态势向好，但也存在以下两个方面的问题。
▲ 巴南接龙蜜柚
“拳头”产品不多。巴南区农产品品类多、规模小，在全国和全市具有影响力的产品较少。区内各农业基地规模普遍偏小，虽有柑橘、梨、香桃、李子、樱桃、柚子、草莓、蓝莓等特色水果，但种植面积较小且分散，单体规模体量均不大，除二圣梨、乌皮樱桃等少数单品外，产业集群效应不强。
品牌影响力不强。由于巴南农村区域距离中心城区近，主要发展“小而美、小而精”的都市休闲农业，农产品基本上能够以乡村旅游、休闲体验的方式就地出售，外销量小。因农产品规模小、品种多等因素，与传统的农业品牌打造相比并不具备优势，在品牌打造上农业经营主体也不愿意花过多精力和资金，品牌宣传推广主要局限于重庆本地范围内。
▲ 巴南区丰盛镇彩色森林
二、加快特色产业品牌建设助力乡村振兴的思考
1.紧扣巴南区域特征，坚持生态优先发展。巴南区是重庆9个中心城区之一，历史悠久，素有“800年重庆，3000年巴县”之说，被称为重庆母县，撤县建区后，是重庆38个区县中唯一带有“巴”字的地方。巴南辖区面积占中心城区总面积三分之一，辖区农村面积1750平方千米、占区总面积的95.9%，是重庆中心城区最大的农业区，一定程度上是重庆“大城市、大农村、大山区、大库区”的缩影。因此，巴南区应坚持生态优先，绿色发展，学好用好“两山论”，充分发挥区域特色生态优势，加快发展动力转换，推动传统产业“绿色化”、绿色产业“规模化”，实现科学发展、有序发展、高质量发展，促进人与自然和谐共生，实现绿水青山和金山银山有机统一，让消费者在购买原汁原味巴南“土特产”的同时，望得见山、看得见水、记得住乡愁。
2.大力实施“后备箱”工程，促进农文旅融合。大力实施“后备箱”工程。按照“农旅融合、以农促旅、以旅兴农”的思路，坚持走“优质、精品、特色、高效、生态”发展模式，支持各镇（街）结合当地特色农业产业，举办各类赏花节、采摘节和乡村文化体育活动，通过农旅融合发展吸引客流，促进全区优质农产品销售。
▲ 巴南二圣镇云林天乡风景区
有序推进“古镇、温泉、巴县老院子、美丽乡村”文旅品牌建设，做靓已有的8个4A级景区，打造白象山形神兼备现代版“桃花源”，将白象山沿线611原乡艺术园、“三医康养”、茶山特色文化街区、“月儿弯弯”、定心茶园等景点，用环山骑行道、诗词登山步道串珠成链，实现农文旅康一体化发展；打造“双石”田园观光旅游带，围绕石龙、石滩片区，利用水库自然风光，提升400亩绣球花海品质，打造集文化写生、休闲体验、康养娱乐于一体的综合性农文旅康项目；开展丰富多样的彰显“春赏花、夏纳凉、秋摘果、冬泡泉”四季主题的农文旅融合，打造示范亮点，发挥农业多功能优势，探索农业多业态发展新路子；构建“四区四线”全域旅游格局，打造乡村休闲旅游精品景点线路，创建云林天乡、羊鹿山、丰盛镇、荷韵园等市级智慧旅游乡村示范点，进一步建好南温泉智慧景区、巴南博物馆数字展厅。
▲ 巴南乌皮樱桃
3.促进特色产业全产业链发展，带动农产品出村。以百亿级“一主两辅”（以花木为主导产业，以优质稻、生猪为辅助产业）产业为引领，依托市级现代农业产业园，加快建设国际农产品加工园、东盟国际农产品集散中心等平台载体，促进特色产业全产业链发展，带动农产品出村进村，卖出重庆，销往全国。
开展直播带货。加快数字农业电商直播产业园区域分中心建设，打造直播基地，培养一批乡土网红。依托“淘宝大学”和区农广校等机构每年培训电商人才不少于100名。依托巴南－丰都消费帮扶协同发展联动中心，打造“乡村播客”农产品直播带货名片。建立“现场品鉴+线上直播”的定期集中展示展销模式。
大力发展订单农业。依托重茶集团、农禾电商、“香又香”泡菜等主体，发挥其具有稳定客户群体的优势，发展订单农业。依托“巴实游”“耘农我有+”等平台，向本地企业、餐馆、餐饮协会等宣传推送农产品信息，使其充分了解本地农产品供应信息。引导农业经营主体主动出击，加强与餐饮企业和农产品加工企业对接，满足特定的采购需求。
▲ 巴南接龙镇直播基地
积极引导农业经营主体入驻京东、淘宝、微信、抖音等大型知名电商平台。在东温泉、姜家镇等镇（街）推动建设电子商务专业村和乡村网红直播带货基地，培养电商直播带货人才。依托镇（街）电商服务网点，通过直播带货等方式展示销售巴南品牌农产品。鼓励和支持大型商超、批发市场设立巴南农产品销售专区。
实施“数商兴农”工程，构建“电商销售网络+直播基地+网红达人”的农产品电商销售矩阵，展销巴南优质农产品。借助“巴味渝珍”等市级平台，扶持壮大“巴实游”“农禾电商”“巴南邮政”等区级电商平台，形成覆盖区、镇、村的农产品电商销售网络。
▲ 陆海之约2023畅享巴南主题活动季农特产品展示展销品鉴活动
4.打造“三品一标”品牌，推进农业高质量发展。实施农业生产“三品一标”行动助推农产品“三品一标”持续发展，为城市消费提供优质农产品。推进农业标准化生产，规范品牌建设。聚焦规模化主导产业，加强农业全产业链标准体系建设。围绕“巴南银针”等品牌农产品，完善一批绿色、优质、营养方面的行业标准和生产技术规程，强化生产过程管控，严格按标准生产。强化种植、养殖生产全过程管理，集成配套健康种植、养殖技术，以生猪、奶牛等规模养殖场为重点，以“光大”奶牛场、“超惠猪业有限公司”养殖场为试点，创建一批生产高效、环境友好、产品安全、管理先进的畜禽养殖标准化示范场，不断提升养殖设施设备现代化水平。开展标准化池塘改建和水产健康生态养殖场创建工作，提升全区生态渔业全产业链标准化水平。
▲ 巴南区南彭街道南湖多彩植物园
打造以绿色、有机、地理标志农产品为核心的绿色优质农产品品牌。引导种植、养殖大户积极申报绿色食品认证，推行品牌农产品质量安全追溯管理。加大日常巡查检查，增加检查频次，发现存在农产品质量安全方面的违法违规行为严格依法依规处理，以良好的农产品质量维护品牌信誉和形象。大力推进“双碳”经济在农业生产领域实践，推广应用生物有机肥、缓释肥料、水溶性肥料、高效叶面肥、高效低毒低残留农药、生物农药等绿色投入品，以及粘虫板、杀虫灯、性诱剂等病虫绿色防控技术产品。引导农产品生产主体推广应用绿色生产技术。制定《巴南区水稻亩产最优比拼技术方案》等技术方案，集成创新一批土壤改良培肥、节水灌溉、科学施肥用药、废弃物循环利用等绿色生产技术模式，促进“一地创新、全域推广”。
▲ 巴南区莲花街道中坝蔬菜基地
按照“区域+企业+农产品”三级品牌构架，构建巴南农业产业品牌体系，塑强一批品质过硬、特色突出、竞争力强的“巴实绿耕”系列区域公用品牌，带动一批支撑区域公用品牌、促进产业高质量发展的企业品牌，推介一批具有巴南辨识度的优质农产品品牌。支持做响“二圣梨”“巴南接龙蜜柚”“巴南乌皮樱桃”“巴南香桃”“南彭草莓”等特色单品区域品牌，引导做大“食黑姜家”“石滩大米”等特色区域品牌，以品牌影响力带动农产品销售，提升产品价值。
引导农业经营主体参加农产品品牌宣传活动，如积极动员组织区内农业品牌参加绿色食品博览会、农产品地理标志博览会、中国农民丰收节、“巴味渝珍”杯系列活动、消费季农特展示展销等各级标志性农业节会展会活动。引导各镇（街）和农业经营主体自行举办采摘节、美食节、品鉴会等宣传活动，将民俗文化、历史文化、饮食文化等融入农业品牌，不断丰富品牌的文化内涵，提升区域品牌影响力和知名度。
重庆市巴南区乡村振兴服务中心 郝亚琴
《农家科技》（2024年6月刊）
