城乡统筹发展网讯 10月26日至31日，重庆市2025年高素质农民培育——巴渝“土特产”经纪人孵化培训班在奉节县成功举办。此次培训由市农业农村委主办，市农业广播电视学校承办，奉节县农业广播电视学校协办，吸引来自全市13个区县的50名学员参训，旨在通过“理论+实战”培育农产品专业经纪人，助力巴渝特色农产品打响品牌、提升价值。

▲开班仪式上学员听课现场

主题突出乡村特色 搭建学用贯通平台

本次培训以“培养重庆巴渝土特产经纪人，助力家乡特色农产品卖出品牌、卖出价值”为主题，通过系统教学与实战演练相结合的方式，有效提升学员电商运营与品牌推广能力。

据市农业农村委相关负责人介绍，本次培训是落实今年中央一号文件关于“乡村振兴人才支持计划”及农业农村部《关于做好 2025 年高素质农民培育工作的通知》精神的具体举措。“加强土特产经纪人队伍建设，既能提升农民综合素质，更能为巴渝农货搭建‘走出去’的桥梁，为乡村振兴筑牢人才根基。”该负责人表示，培训聚焦重庆区域特色，覆盖种植、养殖、农产品加工及销售全链条，通过课堂教学、实践教学、能力拓展、观摩交流、学员分享等多个板块，采取系统教学与实战演练相结合的方式，全面提升学员实操能力，助力巴渝土特产走出重庆、卖响全国。

▲学员深入企业观摩

专家授课传“干货” 实践教学强技能

课堂教学内容丰富，涵盖巴渝名优百品评选工作、品牌建设、农业现代化等。市农业农村委市场品牌处副处长杨永红，系统介绍了巴渝土特产名优百品评选工作，为学员们指明了产品提质与品牌升级的具体路径。期望学员们努力提升专业能力，力争成为代表重庆出征“2026年全国土特产经纪人大赛”的优秀选手，为家乡争光，为巴渝土特产代言；市农业农村委社会事业处孙伟以《迈向高质高效：打造中国式农业现代化新征程》为题，解读强农惠农富农政策，介绍重庆培育“懂技术、善经营、会管理”新型农业人才的实践路径；巫山果业中心负责人刘仁鹏则以《从“经纪人”到“金纽带”——巫山脆李品牌与市场营销案例》为范本，分享打造“重庆辨识度、全球影响力”农业品牌的经验，强调“立足光热、气候、水肥等自然条件，因地制宜发展特色产业”的核心要素。

▲巫山果业专家刘仁鹏为学员授课

实践教学环节采取“理论+实操”模式，邀请奉节县基地带头人、农业公司负责人结合本地优势产业“传经送宝”，通过产品介绍、案例分析与现场答疑，为学员后续参与本地“土特产”经营打下了坚实的技术基础。李雪祎介绍了邦邦兔品牌打造、肉兔产业链运营模式与加工处理关键步骤；罗中绪聚焦“奉节脐橙科技小院”，讲解如何助力脐橙传统种植改品种、改土壤、改树冠、改密度，提升技巧；梁兴国则走进红土米业生产线，从稻谷清理、砻谷到精米加工，逐一解析设备操作与品质检测标准，帮助学员吃透农产品加工“技术密码”。奉节脐橙洗选中心（夔门进出口公司）余平分享了脐橙品牌打造路径，助力学员掌握方法、开拓市场。

直播路演显身手 零基础学员变“主播”

“土特产直播路演”是本次培训的“实战检验场”。50名学员分为6个小组，需在“零启动资金”约束下，自主选定一款特色农产品，进行现场讲解模拟直播带货。

▲学员路演现场

路演现场，万州茶卤烤鱼、云阳黑木耳、奉节舒氏月饼、丰都川芎叶、忠州豆腐乳等重庆特色农货集中亮相。学员们分工协作，从脚本策划、卖点提炼到镜头表现全程参与，原本紧张生涩的“零基础新手”，逐渐在镜头前自信流畅地展示产品魅力，奉节脐橙的清甜、手工腊肠的年味、开州柠檬的多汁，通过场景化讲解深入人心。

▲部分学员的农产品展示

“学员们展现出的学习潜力和团队精神超出预期。”市农业广播电视学校培训现场带班老师表示，路演不仅考察组织能力与方案创意，更让学员快速实现从“理论学习”到“实战转化”的跨越，“从‘小白’到‘主播’的蜕变，正是这次培训成效的生动体现。”

线上拓展补短板 学员感言话担当

除线下课程外，培训还通过“巴渝新农人App”开展线上能力拓展，围绕“用户导向型文案撰写”“农产品详情页设计”“卖点提炼技巧”“新营销思维”等内容授课，帮助学员掌握科学营销方法，破解农产品“低价竞争”困局。

▲聂小敏在培训班上认真听讲做笔记

“这是一次很‘解渴’的培训！”涪陵区石沱镇长益村党支部副书记、承佑农业（重庆）农民专业合作社负责人聂小敏感慨，通过学习品牌打造、政策解读、有机肥种植技术及直播技能，自己对“经纪人”的角色定位有了更深理解，“回去后要把所学知识用在实处，当好农货与市场的‘桥梁’，助力乡村产业升级。”

▲唐顺军在培训班路演环节展示“土特产”

开州电商协会支部书记唐顺军则将培训称为“农产品电商破壁之旅”：“它打破了我们对传统销售的固有认知，也消除了理论与实践的隔阂。通过与各区县学员交流，我看到了农产品电商的更多可能，更明白自己肩负着带动农户增收的责任。”

探索培育新路径 持续赋能特色产业

据了解，本次培训是重庆系统化培育土特产经纪人队伍的第一步，不仅点燃了学员推广家乡农货的热情，更探索出“理论+实践+品牌”的高效人才培养路径。

品牌价值不可估量，品牌建设是提升产品附加值的必由之路。学员们纷纷表示，打造巴渝“土特产”品牌要有耐心、久久为功，要立足当下、放眼未来，积极推动更多特色农产品申报国家精品品牌培育计划、地理标志农产品、特质农产品、绿色食品、有机农产品等权威认证，切实提升产品核心竞争力。

▲合影留念

下一步，重庆市农业农村委相关部门将以此次培训为契机，开展跟踪扶持工作，巩固培训成果，力争打造一支扎根乡村、服务产业的巴渝土特产经纪人“先锋队”，为重庆农业现代化与乡村振兴注入新动能。

文/图/ 胡湘苓 毛雪梅 审核/刘辉