重庆市永川区张家湾乡村旅游有限公司投资约5000万元，在永川区三教镇打造了占地500亩的张家湾玫瑰庄园。项目于2023年正式运营，迅速成为重庆市网红打卡地，常年接待游客超10万人次。项目以玫瑰产业为核心，通过“农旅融合”模式，集花卉种植、观光旅游、休闲体验、文化创意于一体。直接带动当地上百人就业，并通过土地流转、公益捐资、产业联动等方式，显著带动了三教镇种植业、服务业发展，形成了紧密的联农带农机制。公司积极履行社会责任，捐资近400万元用于当地基础设施与教育公益事业，并于2022年被认定为永川区首批“万企兴万村”行动示范项目，2025年荣获“生态文旅发展典范”称号，是民营企业参与乡村振兴的成功典范。

主要内容

一、项目背景与实施背景

永川区三教镇位于永川、大足、铜梁三区交汇处，生态资源丰富，交通便利，周边旅游资源富集。为响应国家乡村振兴战略，践行“绿水青山就是金山银山”理念，重庆市永川区张家湾乡村旅游有限公司立足当地优越的区位条件和生态本底，决定投资开发乡村旅游项目。通过市场调研，公司选定观赏性与经济价值兼具的玫瑰作为主导产业，旨在通过规模化、产业化开发，将生态优势转化为经济优势，探索一条以特色农业带动乡村旅游、以乡村旅游反哺农业升级的可持续发展之路。

二、实施路径与工作机制

（一）重规划，打造核心竞争力。项目核心区玫瑰庄园占地500亩，以湖景为脉络，融汇古朴亭台与国风建筑，营造典雅意境。园内植有十万余株、三百多个品种的玫瑰，涵盖树状、古桩等多种类型，被誉为西南地区玫瑰品种最全、树状玫瑰规模最大的主题景区，形成了强大的市场核心竞争力。

（二）重融合，延伸价值链。庄园本身就是一个大型玫瑰培育基地，进行引种、繁育、嫁接等，其苗木广泛应用于城市绿化和私家庭院，形成了独立的农业产值。 开发玫瑰相关深加工产品，并通过DIY体验活动（如制作玫瑰精油、糕点等）实现产品价值增值。 配备玫瑰主题餐厅、网红民宿、水上乐园，并提供婚纱摄影、院校科普、民俗体验、露营垂钓等多元服务，满足游客全方位需求，将客流有效转化为消费流。

（三）重赋能，塑造文旅品牌。 通过持续举办“永川玫瑰文化旅游节”“玫瑰之约”主题婚恋活动、亲子研学等系列特色活动，保持景区热度，塑造“永川·三教玫瑰”文旅IP，有力推动了当地文旅深度融合。

（四）重联动，建立共赢机制。 公司建立了稳定的联农带农机制。一是通过土地流转增加农民财产性收入；二是常年雇用附近约40名农民工，并提供景区内服务、管理、养护等上百个就业岗位，增加农民工资性收入；三是通过客流辐射，带动周边农家乐、民宿及土特产销售，激发乡村创业活力。

三、主要亮点与创新做法

（一）高标准与高颜值的统一。 项目不仅以规模取胜，更在品种多样性、景观艺术性上做到极致，成为天然的摄影棚和打卡地，契合了当代旅游消费的审美需求。

（二）科研培育与休闲观光的结合。 将农业科研基地成功转化为热门旅游景区，实现了生产基地景区化，是农旅融合的深度实践。

（三）公益反哺与商业运营的协同。 公司在追求经济效益的同时，积极回馈乡土，累计捐资近400万元用于修建村民广场、学校设施及资助教育，实现了企业发展与乡村建设的同频共振，构建了和谐的村企关系。

取得成效

一、培育了乡村新产业新业态。 以玫瑰庄园为核心，催生了观光农业、休闲度假、文化体验、婚庆产业等一系列新业态，形成了强大的产业集群效应，成为三教镇区域经济新的增长极。

二、促进了现代农业产业发展。 项目将玫瑰花从单一的农产品，升级为集种苗、观赏、加工、体验于一体的综合性产业，极大地提升了农业的附加值和品牌影响力。

三、密切了联农带农机制。项目直接提供长期就业岗位约40个，旅游旺季临时岗位上百个，有效解决了当地农民就近就业问题。年均10万人次的稳定客流，为周边村民发展餐饮、住宿、零售等配套服务业创造了巨大商机，激发了乡村内生动力。公司通过捐资建设村民广场等，直接改善了村民的生活条件，提升了农民的获得感和幸福感。

经验启示

重庆市永川区张家湾乡村旅游有限公司的实践，为民营企业参与“万企兴万村”行动提供了宝贵经验。

一、立足乡土特色，实现差异化发展。 乡村振兴并非千村一面。该项目成功的关键在于深度挖掘并放大了“玫瑰”这一特色资源，将其做到极致，形成了难以复制的核心竞争力。启示在于，企业下乡兴业，必须因地制宜，选择与当地资源禀赋相匹配的产业，避免同质化竞争。

二、推动深度融合，构建可持续商业模式。 单纯的农业或单一的旅游都难以支撑长远发展。该项目通过“农业为基、旅游为形、文化为魂”的深度融合，构建了多元盈利模式，增强了抗风险能力。这启示我们，乡村振兴项目必须构建完整的产业链和价值链，实现一二、三产业的良性互动，才能行稳致远。

三、履行社会责任，彰显企业时代担当。 民营企业不仅是经济主体，也是社会公民。该公司主动捐资支持乡村建设和教育，实现了经济效益与社会效益的统一，塑造了良好的企业形象，也为企业创造了更优越的发展环境。这充分说明，积极履行社会责任是现代企业参与乡村振兴的应有之义和成功要素。

文/重庆市工商业联合会

一审/赵瀚宇

二审/赵春苗

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