城乡统筹发展网讯 悠悠四千年橘脉，香飘朝阳古村。早在《禹贡》中，“橘柚”便被列为贡赋，《史记·货殖列传》亦有“蜀、汉、江陵千树橘”的记载。万州高峰街道朝阳村地处三峡库区，是全球柑橘核心起源地之一，村内百年古红橘树连片生长，红橘种植是传承千年的本土特色产业。前些年，受果品口感短板、销售渠道单一、产业链不完善等因素制约，古红橘渐渐陷入低价滞销困境，村民守着满山橘树，却难靠橘增收。
2022年初，黄玉清返乡投身村级工作，以短视频电商为抓手，延伸陈皮深加工产业链，打通产销、就业、增收多重堵点，让沉寂多年的古红橘产业重焕生机。
眷恋乡土古橘韵，弃商归村解民忧
黄玉清是重庆市开州区人，2002年考入三峡职业学院财务专业，2007年顺利毕业，凭借扎实专业能力入职万州一家合资企业从事财务工作。工作期间，她结识本地物流经营者熊绍斌，二人相知相伴，组建家庭。
2012年，丈夫的物流公司迎来发展关键期，急需专业财务人员统筹管理。黄玉清果断辞去稳定工作，全力协助丈夫打理物流生意，多年来成为丈夫事业上可靠的搭档。
熊绍斌是高峰街道朝阳村人，村里家家户户栽种红橘，留存大量百年古红橘树，橘林是村子代代相传的宝贵资源。每逢节假日、家中办事，黄玉清都会跟着丈夫回村，漫山苍劲的古橘树、满眼青绿的橘园，让她慢慢对这片土地、千年古橘生出深厚感情。
2021年初，夫妻俩回乡修缮老宅，彼时原村党支部书记吴继飞时常与她交流村级发展情况。2022年初，黄玉清正式进入朝阳村委会，担任宣传专干。扎根乡村的这段日子，她走进家家户户，真切摸清村里产业实情：漫山古红橘年年挂果，却常年卖不上价。
她深入调研梳理出滞销根源：传统红橘口感竞争力弱、果树管护难度大、产量不稳定；市场同类果品饱和，村民仅能零散零售，没有规模化销路；村内缺少深加工环节，完整产业链缺位。看着村民辛苦一年却收益微薄，守着特色资源难以致富，黄玉清暗下决心，一定要为古红橘产业闯出一条新路。
手机架起直播间，短视频破解滞销困局
朝阳村曾是三峡库区移民渔村，长江十年禁渔实施后，上岸渔民失去传统谋生渠道。依托8千米滨江岸线与2000余亩特色果林，村里发展古红橘产业、探索农文旅融合，慢慢成为万州小有名气的乡村打卡点。可产业转型刚有起色，新难题接踵而至。
2022年下半年，受疫情冲击，朝阳村红橘线下销路全面受阻，大量鲜果积压枝头，村民满心焦虑。看在眼里、急在心头的黄玉清，在时任村支书吴继飞的支持下，萌生新媒体短视频带货助农的想法，打算用线上新模式打通农产品销路。
创业起步条件十分简陋，一部手机、一盏简易补光灯，就是她全部直播设备。最开始直播间客源有限，每日销量仅几百斤，买家大多是微信亲友。为突破瓶颈，她挤出休息时间反复学习优秀博主拍摄、剪辑、直播话术，不断打磨内容，慢慢摸索出贴合本地农产品的直播运营方式。
2023年，黄玉清牵头组建三人直播团队，吸纳一名专职主播、一名村干部参与运营，注册抖音账号“朝阳村官江丹桔”，同步成立万州区高峰街道朝阳村农副产业经营部，专门承接村民红橘线上代销。创业之路充满坎坷，鲜果采摘转运损耗、物流、人工叠加成本，直播项目长期亏损。为不让村民承担损失，黄玉清自掏腰包，拿出自家物流公司数万元收益填补缺口，保障助农事业持续运转。
团队定下硬性直播任务，每日固定开播5～6小时，完不成销量不下播，常常忙到深夜。即便如此，初期仍有村民不理解，质疑他们“不务正业”。面对非议与亏损压力，黄玉清团队始终坚守助农初心，默默坚持。
一分耕耘一分收获，长期打磨终见成效：红橘日销量从几百斤涨到6吨，线上售价高于线下集市零售价，全部现款现货、当场结算，实实在在护住村民收益。亮眼成果打消了村民顾虑，黄玉清和她的助农团队，赢得全村人的认可与称赞。
延伸橘链做陈皮，产销双线拓宽增收路
为把红橘产业做深做透，黄玉清团队白天扎进橘园实拍，完整记录果树生长全过程；夜晚钻研线上引流技巧，深挖朝阳古红橘千年历史文化。她们创新直播场景，把直播间直接搬进原生橘林，带给观众沉浸式体验；讲解不再单纯推销鲜果，而是讲述古橘传承故事，现场剥开鲜果展示果肉汁水，全方位展现果品优势，让直播带货更有温度。
运营调整效果显著，账号粉丝从零稳步增长至8000人，直播间峰值在线500余人，单场订单从寥寥数单提升至两三百单。为夯实电商专业能力，2024年黄玉清主动报名重庆市高素质农民培训班，系统学习短视频制作、电商运营知识，后续又参加市农广校、区农广校各类专项培训，全面提升乡村产业运营实操能力。
结合所学与本村产业现状，黄玉清谋划长远发展：库区鲜果市场趋于饱和，本地古红橘果小微酸、保鲜期短，鲜果售卖天花板明显，而这类红橘恰好是制作川陈皮的优质原料。她当即确定鲜果深加工思路，主动对接区农业农村委专家咨询工艺，线上查阅资料对比川陈皮、广陈皮行业标准，摸索标准化加工流程。
思路落地，她购置专业柑橘开皮设备，按照规范工序试制陈皮，经专业人员检验，成品完全符合行业标准，更加坚定了发展陈皮产业的信心。随后吸纳10名村民进厂务工，分工负责洗果、开皮、去络、翻皮、自然晾晒全流程，沿用传统晾晒工艺锁住陈皮品质。
“20千克新鲜红橘，才能产出1千克陈皮，存放满三年才有更高附加值。”黄玉清介绍。2023年底至2024年初，团队累计加工3万千克鲜红橘，产出近1500千克陈皮，首批500千克陈皮以256元/千克价格上架，很快售罄，销售额达12.8万元，极大调动了村民参与产业的积极性。
2024年下半年，村里扩大产业规模，组建4人固定直播专班，吸纳30名村民负责选果、加工、打包，正式形成“鲜果线上直销+陈皮深加工”双线发展模式。当年线上销售鲜红橘约7.5万千克，消耗8万千克鲜果加工陈皮3500～4000千克，产业体量持续壮大。
2026年，黄玉清当选朝阳村党支部书记，将抖音账号更名为“陈皮书记江丹桔”，全身心投入村级治理与产业振兴。她全年无休深耕产销两端，搭建四季售卖体系：秋冬主打新鲜古红橘，春夏主推川陈皮，同步上架土鸡蛋、黄豆、手工粉条等本地农货，持续拓宽村民增收渠道。2025年末，她把电商直播中心全部盈余拿出来，购置物资作为村民春节福利，用真心实干赢得群众信赖。
聚力产业谋长远，实干担当振兴乡村
如今朝阳村川陈皮产业发展成熟，彻底解决了古红橘低价滞销难题。产业累计带动50余户农户参与陈皮加工，累计销售红橘约25万千克、陈皮4000千克，全品类总销售额突破150万元，为周边30余名村民提供稳定就近就业岗位，曾经无人看好的古红橘，真正变成全村致富“黄金果”。
眼下，村里百万元级川陈皮加工储存物流中心即将建成投用，将为产业标准化、规模化发展筑牢硬件基础。
万州区农广校相关负责人评价：黄玉清把短视频直播当作新农具，依托网络流量激活乡土资源，让深山千年古橘畅销全国，用实实在在的产业收益鼓起群众钱袋子，充分展现了基层村干部为民办事、振兴乡村的责任与担当。
谈及未来，黄玉清表示，将持续完善红橘—陈皮全产业链，升级加工仓储配套，持续壮大电商运营队伍，不断丰富农文旅融合业态，依托千年古橘资源，带领朝阳村群众走出一条长效稳定的乡村振兴之路。
文/图 刘代荣 李朋 特约通讯员 裴红梅 周宗渝
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